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Video Marketing: ottimizzare i video di YouTube

Come favorire l’indicizzazione e il posizionamento nei risultati di ricerca dei contenuti pubblicati su YouTube ottimizzando le caratteristiche dei video e sfruttando al meglio le funzionalità del canale.

YouTube è un potente strumento di Web Marketing, una risorsa estremamente valida per stimolare il traffico verso il proprio sito internet, ma perché ciò avvenga bisogna sapere come utilizzarlo al massimo delle sue potenzialità.

L'obiettivo principale di una campagna di Video Marketing è l'innesco di processi virali che si concretizza attraverso la realizzazione e la pubblicazione online di video capaci di attirare utenti interessati ed inviarli al sito web.

Due fattori principali concorrono a rendere un video virale: il video stesso e quanto il video è ottimizzato. Un video può essere utile, interessante, con contenuto pertinente, ma se non è ottimizzato non verrà mostrato nei risultati di ricerca e nessuno lo vedrà. È l'equilibrio dei due elementi, contenuto e ottimizzazione, che porta un video a ricevere un gran numero di visite da parte di utenti interessati, che è proprio lo scopo che si desidera raggiungere.

Per ottimizzare i video di YouTube bisogna innanzitutto comprendere i criteri in base ai quali vengono forniti i risultati della ricerca. Per chi non dovesse esserne a conoscenza, YouTube è di proprietà di Google per cui gli algoritmi utilizzati per il canale video presentano somiglianze con quelli del motore di ricerca. Quando si pubblica un video, ci sono solo tre elementi da tenere in particolare considerazione: il titolo, la descrizione e i tag del video. Sono tutti di vitale importanza per la corretta indicizzazione del video ed è fondamentale che siano ben ottimizzati con le giuste parole chiave. Accanto a questi fattori ci sono altri parametri che non è possibile trascurare: il numero di visualizzazioni, la quantità di "Mi piace" e i commenti.

INDIVIDUARE LE PAROLE CHIAVE

Questo è il primo passo da compiere per ottimizzare i video di YouTube. Si tratta di un'attività del tutto simile alla ricerca delle keyword normalmente svolta da chi si occupa di posizionamento siti internet nei motori di ricerca. È essenziale stabilire qual è il pubblico di riferimento e scoprire quello che gli utenti in target stanno cercando. Per fare questo, YouTube mette a disposizione lo Strumento per le parole chiave (https://ads.youtube.com/keyword_tool) che suggerisce parole chiave simili alle keyword inserite, mostrando per ciascuna il volume mensile delle ricerche. Attraverso questo strumento è possibile trovare una lista di parole chiave pertinenti e cercate da una quantità sufficiente di utenti.

TITOLO

Per chi ha dimestichezza con la SEO, il titolo di un video di YouTube va trattato come il title di una comune pagina web. Il titolo è la prima cosa che viene visualizzata nella pagina YouTube del video ma è anche la prima cosa mostrata nei risultati di ricerca. È essenziale, quindi, che sia descrittivo per l'utente, non troppo lungo e che contenga la parola chiave principale. Se si utilizza il video per promuovere il marchio aziendale, è utile inserire alla fine del titolo anche il nome della società.

DESCRIZIONE

Ancora una volta, riferito agli esperti SEO, trattare la descrizione di un video YouTube come la meta description di una pagina web. Deve descrivere il video in un formato leggibile, ma cercando di includere in maniera sensata le parole chiave più rilevanti. Se si possiede un sito web, è essenziale che l'indirizzo sia presente entro la prima riga della descrizione, in modo da renderlo sempre disponibile e sempre visibile. La stessa cosa vale per gli altri contatti principali.

TAG

In questa sezione vanno inserite tutte le keyword che si ritiene possano essere cercate dagli utenti interessati al video, avendo cura di inserire anche le possibili varianti delle parole chiave principali. È importante che ci sia piena corrispondenza tra i termini inseriti ed il contenuto del video.

VISUALIZZAZIONI

Il numero di visualizzazioni è uno dei fattori di ranking per un video di YouTube: più alto è, meglio è. Non conta solo il numero di volte in cui viene visualizzato il video, ma anche se è stato visto interamente o meno; sebbene il contatore delle visite viene incrementato lo stesso, nel primo caso si ottiene un punteggio maggiore. L'unico modo per far si che un video sia visto per intero è fornire un contenuto di qualità, capace di coinvolgere ed interessare realmente il visitatore.

COMMENTI

Per quanto riguarda l'ottimizzazione dei video di YouTube, più commenti si ottengono e meglio è. Se vengono lasciati molti commenti per un video vuol dire che i visitatori sono stati colpiti dal suo contenuto, indipendentemente dal fatto che i pareri siano positivi o negativi. È importante spingere gli utenti a lasciare un commento, coinvolgendoli, chiedendo la loro opinione, invitandoli a partecipare attivamente.

"MI PIACE"

Al pari dei commenti, anche i "Mi piace"/"Non mi piace"(che si possono esprimere cliccando rispettivamente sui pulsanti con il pollice verso l'alto e verso il basso) influenzano la posizione nei risultati delle ricerche. Ovviamente, migliori sono i risultati in YouTube se si hanno più "Mi piace" che "Non mi piace" per un determinato video.