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Posizionamento siti internet: i consigli di Google per riconoscere un buon SEO

Le linee guida di Google che è bene seguire prima di decidere di avvalersi di un esperto SEO o di un’agenzia SEO per l’ottimizzazione ed il posizionamento del proprio sito web.

Il posizionamento nei motori di ricerca è un lavoro complesso che richiede conoscenze tecniche specifiche ed esperienza nel settore per riuscire ad ottenere risultati concreti e misurabili che possano tradursi in vantaggi economici soddisfacenti.

Per questo motivo le aziende che decidono di investire in questa forma di promozione online si affidano nella maggior parte dei casi a consulenti o esperti SEO esterni per lo svolgimento professionale delle attività di ottimizzazione e posizionamento siti internet.

Il settore della SEO -Search Engine Optimization- è molto inflazionato e ad ogni angolo del Web è possibile trovare freelance ed agenzie che propongono servizi di posizionamento più o meno articolati. Il problema è che accanto ai professionisti del settore, capaci di migliorare i siti web ed aumentarne la visibilità nei motori di ricerca, esistono numerosissimi presunti tali e millantatori, con poca o nessuna esperienza sul campo, che invece rischiano solamente di danneggiare il sito e la reputazione del Cliente.

Come fare allora per riconoscere e scegliere una buona SEO Agency?

Per dare una risposta a questa domanda è possibile fare riferimento alle Linee guida di Google sull'Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) presenti nella Guida agli Strumenti per i Webmaster. Nella guida Google fornisce alcuni utili suggerimenti che è bene seguire ed un elenco dei principali aspetti a cui prestare attenzione prima di rivolgersi ad un SEO per le attività di promozione online e, successivamente, per capire se sta operando in maniera adeguata, onesta e nel rispetto delle regole.

Innanzitutto Google consiglia di acquisire familiarità con i motori di ricerca e di capirne bene il funzionamento prima di iniziare la ricerca di un SEO. Ad esempio, è fondamentale capire la differenza tra indicizzazione (presenza nei motori) e posizionamento (presenza qualificata nei motori), e saper distinguere tra i risultati organici (o naturali) che compongono le pagine dei risultati ed i link sponsorizzati (annunci pubblicitari a pagamento). Inoltre, è importante anche e soprattutto per comprendere quali sono i potenziali vantaggi che si possono ottenere attraverso un buon posizionamento nei motori di ricerca.

Poi Google elenca alcuni dei servizi base che un esperto SEO dovrebbe essere in grado di fornire ai proprietari di siti web:

• ricerca, analisi e selezione delle parole chiave (keyword);
• scelta del piano di hosting, del provider (ISP) e del nome di dominio più adeguati;
• analisi e valutazione del contenuto o della struttura del sito internet;
• progettazione della struttura del sito ed ottimizzazione delle pagine;
• scrittura di contenuti ottimizzati per i motori di ricerca;
• formazione e consulenza per l'ottimizzazione;
• gestione degli sviluppi commerciali derivanti dalle campagne di promozione online.

Oltre a questa attività, un'agenzia SEO specializzata dovrebbe:

• poter mostrare esempi di lavori svolti in precedenza ed indicare alcuni casi di successo;
• offrire servizi di marketing o consulenza online a complemento del servizio di posizionamento;
• essere in grado di stimare i risultati che intende ottenere ed i tempi necessari per conseguirli;
• definire in che modo verrà misurato il successo delle attività svolte;
• dimostrare di avere esperienza nel settore della SEO;
• mettere in chiaro quali tecniche SEO verranno utilizzate durante l'erogazione del servizio;
• tenere costantemente aggiornato il Cliente su tutte le modifiche apportate al suo sito e dare informazioni dettagliate sui suggerimenti forniti e sui motivi alla base di essi.

Infine Google mette in guardia dai SEO disonesti e da quelli che utilizzano tecniche illecite per manipolare in modo scorretto i risultati dei motori di ricerca, ponendo a forte rischio di penalizzazione il sito del Cliente o portandolo addirittura ad essere rimosso dagli indici. Per evitare di affidarsi alle persone sbagliate è necessario prendere in considerazione alcuni aspetti essenziali:

• diffidare dei SEO, delle agenzie e dei consulenti web che inviano e-mail indesiderate;
• non fidarsi dei SEO che affermano di garantire una determinata posizione nei risultati organici o addirittura la prima posizione nei motori di ricerca;
• fare attenzione ai SEO che non si dimostrano trasparenti sul loro modo di lavorare e che non spiegano chiaramente come intendono migliorare il sito ed il suo posizionamento;
• verificare in che modo vengono spesi i soldi investiti nel posizionamento, stando particolarmente attenti a non pagare per comparire tra gli annunci sponsorizzati quando invece si è richiesto il posizionamento nei risultati naturali dei motori di ricerca;
• non pagare per posizionamenti garantiti solo con parole chiave composte da troppi termini o troppo specifiche con le quali si otterrebbe comunque il posizionamento anche senza l'intervento del SEO;
• utilizzare sempre e comunque il buon senso e prudenza nel concedere fiducia ad un SEO cercando, se possibile, di eseguire ricerche sul suo conto prima di accettare qualsiasi tipo di proposta.